华为荣耀小米兄弟抢滩彩电业,市场酝酿一轮变局信号!

吉林新闻 阅读(633)

  原创家电圈昨天我要分享

  当前的中国彩电市场到底是一片血海,前途迷茫?还是一片尚未开拓的蓝海,前景无限?外界不得而知,但是家电圈认为,市场存在孕育一轮新的变局,谁又能把握这次难得的机会。

  日前,就在今年上半年彩电零售市场出现了量、额两位数的下跌背景下,华为、荣耀两大品牌相继推出电视品类“智慧屏”,同样小米兄弟红米也将推出比小米还便宜的电视机。

  一时间,关于彩电市场未来发展前景和方向的争议四起:市场到底是好,还是不好?前景到底是广阔还是暗淡?同时,在华为荣耀、小米红米从各自的主战场相继进军彩电市场背后,到底是看到中国彩电市场的广阔前景和消费需求?还是另有所图,发现了隐藏在电视机背后的新商机和新蓝海?

  在家电圈看来,这一轮华为、荣耀,以及小米、红米纷纷再次“重兵加码”彩电市场,并非心血来潮。而是看到了隐藏在电视机,大屏显示,以及家庭客厅等不同场景下的商业机会。但华为系和小米系加码彩电市场的方向和路径,以及两者看到了商业机会并不相同,最终收获的结果也存在差异。而海信、创维、康佳、长虹、索尼、三星等,显然不能只充当“观众”,必须要及时出招。

  当前,小米再度选择以红米品牌的手段,进军彩电市场抢蛋糕。显然是受到过去两年间,拿低价抢夺市场蛋糕中尝到了甜头,希望通过红米的再降价,建立并巩固小米系在彩电市场规模化的优势。同时,小米也看到了,在消费分级的背景下,低价市场竞争的空间,所以采取“1+1”的进攻型防御打法。说白了,小米一个品牌,也难以应对酷开、PPTV等对手的轮番进攻。

  当前小米和红米的兄弟俩,同时进入彩电市场抢蛋糕,看中的还是低端硬件市场的空间和前景。虽然在小米的体系中,电视机是智能家居必不可少的一环。但是目前,小米对于电视机还没有采取当年乐视那样,搞所谓的“硬件亏损甚至免费、内容收费”的生态玩法,更多还是要硬件少赚钱,但不能亏本的经营策略。然后再考虑,未来智能家居中,大屏电视怎么盈利的长远规划。从这一点看,雷军就比贾跃亭务实,但也很痛苦,那就是小米电视庞大的用户如果不能迟迟激活,而是靠那个30秒甚至60秒的广告盈利,太单一。

  今年,华为和荣耀突然选择进军彩电市场,其实早在当年乐视刚刚推出超级电视时,就已经被彩电企业们猜想到了。只不过,没想到华为这么慢,直到2019年下半年才开始推出相关的产品,这多少让一些彩电企业感到意外。华为进军彩电市场的逻辑,并非电视机本身,当然这是一个重要的入口,更多还是看到了大屏显示带来的商业想象空间。更为重要的是,华为已经面向大屏展开了很长时间的准备和积累,只欠东风。

  可以看到,这次华为、荣耀智慧屏,将电视机的功能再次由看到玩向用升级迭代。一旦电视机摆脱了对于收看电视、影音和游戏娱乐的束缚,更多利用其大屏的优势进行功能性发掘,其价值就已经不只是家庭客厅,还有各种公共和商业场所。而华为的优势就在于从芯片到系统再到硬件显示的一体化打通,从而让大屏更好用。这与目前一些彩电企业正在打造的社交电视,有着相似的逻辑。

  面对早已被乐视、暴风、小米等一大批的互联网企业轮番折腾、搅局,最终陷入“商业血海”的彩电市场,华为系与小米系的轮番抢夺并不意外,不管是前者抢夺大屏市场,后者抢夺电视机硬件,都是看到了产业未来的发展空间和前景,看到了未来“无处不在的屏”将会取代传统的智能电视机,成为生活、工作中不可缺少的一部分。

  从这个角度来看,彩电市场的商业机会并没有减少,只是短期内各个彩电厂商所面临的“低价竞争和疲软需求”,压力增加。所以,谁能熬过这个冬天,谁就能收获更好的明天。

  ====

  家电圈:覆盖产业面广阔、内容专业、观点鲜明的价值分享平台。文章未经授权严禁转载、违者必究!

  ====

  本文为一点号作者原创,未经授权不得转载

  收藏举报投诉

达到当天最大量