2019年夏天, 更懂年轻人的在线电影在突破

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2019-09-10 11: 20: 27 Mirror Entertainment

作者:梁嘉丽

今年夏天的档案,《哪吒》一路踩着风火轮唱歌,票房超出了“小破球”进入电影的第二部历史,整个时间表也是一个国家。

《哪吒》在网上下线热线的同时,视频网站的在线夏季文件也非常令人兴奋。

夏季节目一直是重量级电影集中发行和票房竞争的关键时期。它也是视频平台集中发布高质量电影和吸引年轻用户的重要节点。

如今,追求丰富内容,倡导个性化和强烈娱乐需求的年轻用户已成为电影市场的主要消费者。因此,今年的视频网站推出了从内容到营销的“在线夏季文件”,他们正在努力适应年轻人。用户偏好。在创新和时尚的营销指导下,在线观看已经成为年轻人“今夏凉爽”的必备选择之一。

夏季在线和离线的“两朵花”也取决于电影市场的整体环境。作为电影发行渠道之一,视频网站已成为众多电影利润的“主力阵地”。窗口期缩短,视频网站的内容矩阵逐渐丰富。与此同时,未来的“在线问候”和“在线国庆日文件”也可能会被圈起来。

阅读年轻观众“世界”

2018年,国家广播电影电视总局对电影消费群体进行的调查显示,18-25岁的观众占调查人口的48.82%,表明年轻人已经成为调查人群中的主要消费群体。电影市场。作为新兴市场的中坚力量,当代年轻人也出现了新的观赏和消费特征:

1.追求丰富的内容

数据显示,为了追求丰富的视频内容,超过70%的年轻人已经开设了多个视频网站的成员,但对于年轻消费者,他们希望看到新电影,经典杂志,互联网电影等可以集中在一个平台上。当视频网站库的数量和质量成为消费者选择平台的重要标准时,视频网站也在不断扩展高质量的内容,例如爱奇艺目前的电影库已超过1万个。

2.主观能动性的选择很强,电影的类型很重要

在90年代和95年代之后,年轻一代相信自我感觉,并且在电影选择方面有更强的主动性。 Penguin Zhikuo《中国年轻人视频消费报告》表明频道列表,个人中心和搜索是95年代后最常用的视频选择方法。此外,年轻人的文化消费也很个人化。调查显示,大多数年轻观众在选择电影时首先选择的是电影是否符合他们对电影类型的偏好。

3.满足娱乐需求至关重要。

研究表明,年轻人的文化消费主要是由于感官满足和审美需求。与中老年人相比,年轻人对文化消费带来的娱乐更感兴趣。因此,如漫威的超级英雄电影,如流行的中国新年电影,如《捉妖记》,这部幽默的喜剧电影是热门的好莱坞大片,是年轻观众观看电影的热点。

有些人更注重精神享受

由于现代大多数年轻人受过良好教育,具有一定的文化欣赏和审美能力,一些年轻人对于电影的内容价值也有更合理的消费观念和更高的要求。他们更喜欢具有深厚文化底蕴,深厚生活哲学和多重美学品质的艺术电影。

在当前的电影产业中,阅读年轻人可以更好地了解市场并判断未来。

时尚营销激发观众“刷卡”的愿望

为了满足用户在夏季集中观看的需求,爱奇艺电影于今年7月开设了“绘画夏季档案”,并增加了一百多部电影,包括《夏洛特烦恼》,《惊奇队长》,《女他》,覆盖科幻小说。爱国,喜剧,硬汉和其他不同类型,同时考虑到商业电影和艺术电影,以满足年轻观众的娱乐需求和深刻的精神追求。

与此同时,爱奇艺在车站进行了近10,000部电影的细分,并推出了一系列主题,如“让肾上腺蹲下一会儿”,“我们的旅程是明星海”,“中国骄傲” ,最美丽的逆行“等等:《一条狗的使命》,《流浪地球》和其他铁杆科幻视频准确吸引了科幻电影迷,新奇粉丝;《星际穿越》,《战狼2》等点燃了观众的爱国灵魂;《红海行动》,《心灵捕手》等再现了深情的温暖。

电影库拥有一切,营销不可自然。毕竟,葡萄酒也害怕胡同。因此,在“刷夏文件”开通后,爱奇艺提供了许多营销方式,如“刷马拉松”,七个城市观看组,KOL主题互动等等,以达到年轻观众。吸引了超过1700万游客。我们之所以能够成功引领潮流,正是因为这些市场营销都“对年轻人有利”。

1.尊重用户的偏好并激励年轻人提升

今天,视频网站的视频部分的内容被分为表格,这使年轻用户可以快速找到自己的“风格”。在夏季文件中,爱奇艺将准确划分大型图书馆的内容,并建立一个多维电影系列,如独奏广播区,文学剧场线和在线电影供用户选择。同时,爱奇艺以观看次数为标准,鼓励用户使用分阶段奖品有效刷电影。

2.计划一个特殊活动,为年轻用户建立情感共鸣

Iqiyi选择概率论,胡新书和微信情感类KOL的其他社会属性进行专题活动策划。概率论推出了一篇文章《钢的琴》,该文章开启了一个72小时的电影互动活动,为用户寻找夏季画笔伙伴。胡新书在微信公众账号上推出了七喜爱情电影收藏活动,同时与爱奇艺电影官员共同推出了“齐熙爱情名片”活动海报。强大的互动和社交营销与“中国情人节”热点相结合,更容易激发用户对电影虚拟情感消费的需求,并继续成为电视台视频的指南。

目前,“情感互动”已成为电影营销的亮点之一。《今晚,我要偷个人》专注于“中国式家庭”主题营销,《流浪地球》互动点是“谁不是前任”。这个社交主题的发展实际上是电影与观众对话的机会,它也为观众创造了潜在的观看期望和观看情绪。

3.将微博,颤音等链接到年轻人

爱奇艺和微博,豆瓣和Vibrato联合发起了一场宣传活动。通过多渠道的祝福,“刷牙”活动的影响已经扩散到更多的城市,地区和圈子群体。其中,微博话题引领粉丝和大学团体参与。 #夏天刷片马马拉松#Read超过1亿。此外,博客