诸多问题缠身 郎酒股份IPO之路何去何从?

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水是酒的血,依靠美丽富饶的赤水河,茅台酒作为酱香酒的第一股,不断突破股价,同样是郎酒传闻郎酒股并不寂寞,正式影响到资本市场。

8月20日晚,中国证监会四川省监察局(以下简称“四川证监局”)官方网站公布了《郎酒股份辅导备案基本情况表》。这标志着IPO的正式启动,被称为四川葡萄酒的“六朵金花”之一。然而,此次上市,郎久股份可能存在诸如货运商的增长表现,对商标权的质疑以及无效的价格上涨策略等问题。

收入返回到100亿营地,或依靠经销商来压货

早在2011年,郎酒股票的收入首次突破100亿元,2012年达到峰值120亿元。然而,好时光并未持续很长时间,郎久股价表现暴跌。在最糟糕的情况下,收入下降了多达70%。直到2018年,郎酒股份的收入才重新回到10亿营,但对于郎酒2018年业绩的增长,很多媒体都质疑依赖压力商品的经销商。

今年2月,有媒体报道说郎酒有压迫经销商的行为。特别是春节前,有很多经销商通过媒体来应对库存压力,再加上消费者价格快速上涨,据Rhino Finance称,很多经销商的任务完成率不到30%。这引发了许多猜测,郎吉股份或冲刺IPO,依靠压力商品经销商来美化报道。

事实上,这并不是郎吉股份第一次被指示经销商按商品。早在朗久2012年的收入首次突破100亿时,媒体就怀疑朗久的股价受到压力的推动。据工业和信息化部官方网站统计,截至2013年5月30日,郎酒股份总存量达到65.9亿元,成品库存超过57.7亿元。

因此,在未来几年的郎酒股份中,业内人士认为其业绩下滑是由于郎酒股份的“灵魂人物”,王俊林,第二是郎久股份在过去几年消化之前货物形成库存。

值得一提的是,今年“6月18日”关于惩罚经销商价格违规行为的通知期可能会揭示郎久股份与经销商之间的矛盾。

6月17日,《关于京东、天猫等部分经销商破价违规的处理通报》在互联网上传播。在这次简报中,郎久股份严厉批评一些经销商严重违反网络价格,严重影响市场。郎久股份在通知中称,京东自营扣除的年度计划成本为100万元,天猫超市的年度计划成本降至60万元,苏宁自营的年度计划成本为30万元。

但是,两天后,郎酒有限公司迅速发布了关于官方公共账号的通知,称“廊水处罚经销商和电子商务平台的文件和内容由综合渠道部门任意决定,起草稿件没有郎酒公司同意并发出印章,并拒绝了业务部门的错误做法。“最终,此事以这样的废墟告终。

商标所有权之谜

Langjiu集团成立多年,早在1997年仍然在鼓浪屿酒厂时,已经获得了驰名商标证书。根据证书,郎氏酒庄在葡萄酒产品上注册并使用“郎”商标作为驰名商标。 2006年,注册商标“郎”也被称为中国古老品牌。近年来,郎酒的品牌价值也在不断提升。

但是,在郎酒的IPO道路上追溯历史,商标所有权或“心痛”。

根据《中国市场》,郎久股份有限公司的商标资产一开始由古镇县国有资产管理有限公司县政府持有,并向酒类公司颁发了许可证。专用于葡萄酒和其他商品。

根据数据,2002年3月10日和12日,古镇县人民政府和漳州宝光集团有限公司(以下简称“漳州宝光”)分别签署了《转让协议》和《转让补充协议》。这两项协议规定,古镇县人民政府同意以4.9亿元人民币的价格将郎酒集团76.56%的股权转让给梧州宝光。

漳州宝光于1997年在漳州市工商行政管理局注册。当时,法定代表人是郎酒现任董事长王俊林,也是最大股东。

根据四川华新(集团)会计师事务所有限公司的评估,郎九集团截至2001年9月30日的净资产评估为6.4亿元(不包括商标,商誉等无形资产) ,和天宝东和使用宝东的权利)。也就是说,在转让时,商标和商誉等无形资产仍归古镇县政府所有。

2010年,固戍国有资产管理有限公司(以下简称“贵屿国有资产”)将商标转让给古镇县九盛投资有限公司(以下简称“九圣投资”) ,媒体报道称“郎”等商标被报道。转让是通过直接转账进行的,而九盛投资支付的价格为0.

根据《中国市场》,九圣投资以前是古镇县国有资产管理有限公司的全资子公司,并于2010年底转为亳州宝光控股73.8%的混合所有制企业。这意味着在转身之后,郎酒股份的商标权实际上由王俊林控制。

此外,郎酒股份商标的麻烦并不止于此。到目前为止,“郎”等商标仍不属于郎酒。根据国家知识产权局官方网站的说法,在33种含酒精饮料商标和32种含啤酒商标中,与“郎”有关的商标仍由九圣投资。

众所周知,在白酒行业中,马太效应近年来已经出现,显示出越强越弱,头酒就可以占据大部分市场,不仅依赖于白酒产品的口感,品牌溢价也是重要的一环。可以想见,该商标仍不能归属于郎酒股份或引人担忧,令人担忧其能否保证自身的独立经营。

茅台酒的多方面标识策略不起作用

近年来,郎酒股份有限公司推出了香型白酒产品“清花郎”,并打出了着名的“清花郎,中国两大酱料之一”的广告。目的可能是为了标志贵州茅台第一款A股酱香型酒。为了自己的品牌。

也正因为如此,郎酒在营销上投入了巨资。中泰证券研究报告显示,郎酒在央视等媒体的广告费用每年高达30亿,2018年,郎酒的收入刚刚回到100亿。换言之,郎酒股份广告收入占比近30%。

除了旗舰茅台的广告宣传,郎酒股份还打算将价格提高到与茅台相同的水平。今年5月,郎酒股份上调了清华郎酒的价格,决定从2019年6月1日起上调4瓶清华郎酒的出厂价。此外,郎酒还将瞄准青花郎。零售价定为1500元/瓶,计划3年内6次提价。

但价格上涨真的会增加价值吗?事实可能并非如此。工业信息网数据显示,中国高端白酒市场正走向寡头垄断。在600元以上的葡萄酒分界线中,茅台、五粮液、泸州老窖、孟席兰牢牢占据了大部分市场,特别是茅台和五粮液两大巨头占据了80%~85%的高端市场。其余的也被梦蓝、国标1573等分割。

酒在白酒市场的茅台酒是“一大”。据中泰证券研究所统计,2018年,茅台占整个酱油市场的75%以上,达772亿元。剩余酱油市场的竞争变得更加激烈。与2010年的350相比,2018年酱油公司的数量增加到1,000家。

不仅寡头集团被挤压,市场也没有买入郎久股票的账户。据媒体报道,超市白酒销售人员表示,除了茅台和五粮液,同等价位的高端白酒外,国胶1573的销量远远好于蓝白相间。朗,因为前品牌知名度远高于清华朗,价格便宜。

此外,多年来,郎酒始终坚持“一树三花”的发展战略,即酱油,香气,香气三种口味齐头并进,但从中泰证券研究的数据来看报告,郎酒股份完全在实现战略目标方面仍存在很大差距。在2018年,郎酒的90%以上的收入来自酱汁味的产品,香气和香气量不大。

当茅台酒价格一再创出新高时,郎酒股仍在市场之外。国泰,属于酱酒营,已率先。仍然需要等待,看看谁将成为酱油的第二个库存。

(文章来源:凤凰网)

(编辑:DF064)