有人电竞游戏出海,有人开网吧曲线救国

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电子竞技去越南的百种方式:有些人用电子游戏去海边,有些人打开网络去拯救国家

文/旅游十世代

先知之旅(ID: yuyanjiayoubao)

全球游戏行业最热门的是什么?毫无疑问,它即将突破4.5亿观众的电子竞技。

根据Penguin Zhikuo的说法,2019年,全球电子竞技市场的总收入将首次突破10亿美元大关。这与发达国家的投资热潮和发展中国家群众基础的迅速扩张有很大关系。

一个有趣的数据是,东南亚击败了中国和韩国,美国和其他传统的电子竞技大国,成为全球电子竞技发展最快的地区。据统计,东南亚有超过950万电子竞技核心爱好者,其中280万人生活在越南,200万人生活在印度尼西亚。毫不奇怪,这两个国家的数字将在2019年翻一番。

越南是一个过去没有被重视的市场,其土壤和环境对电子竞技非常友好。

但什么样的电竞赛适合去越南?国内品牌可以赞助当地俱乐部赚取收入吗?与越南电子竞技相关的网吧市场的当地情况如何?这些都是国内资本和制造商在越南电子竞技运动之前需要考虑的问题。

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在这方面,娱乐资本理论于7月组建了一个小型的越南考察团,对当地的网吧和电子竞技市场(团队和运营商)进行研究。它分析了越南本地电子竞技市场,电子竞技游戏的主要类型,网吧市场和未来发展趋势。

作为越南海报的第三份报告,我希望这份报告可以为对电子竞技感兴趣的资本或制造商提供一些帮助。

越南电子竞技市场的现状:

电子竞技的氛围很强,但行业并不完美

根据中国 - 东盟移动互联网产业联盟CAMIA,早在2015年,越南的移动电子交易量达到110亿越南盾(约合人民币330万元),到2017年,这一数字翻了一番。

由于手机游戏市场和电子交易的快速发展,越南电子竞技用户经历了快速增长。从2016年到2017年,越南电子竞技用户增加了36%以上。

2018年初,越南本地电子竞技市场产生了8亿越南盾(约合人民币24万元)的收入。加上越南目前的7500万智能手机用户和4000万潜在的手机游戏玩家,CAMIA预测,2019年越南电子竞技的粉丝数量将增加到910万。

尽管拥有巨大的粉丝技术,但与国内电子竞技市场相比,越南的本地电子竞技产业仍处于初期阶段。多个关键链接上没有公司布局。

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在游戏开发商和游戏运营商的来源中,越南公司的本地研发能力并不强,他们大多是由代理商运营的非自主开发的游戏。

在终端游戏方面,Gerana的《英雄联盟》是该地区最受欢迎的电子竞技游戏;手机游戏类似于终端游戏,而Gerana的《王者荣耀》海外版本《Arena of Valor》长期以来一直占据前三名。

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越南电子竞技市场中最缺少的部分是该行业的中游。

目前,大多数电子竞技行业中间的制造商都是电子竞技内容制造商。如活动运营,组织者,俱乐部。中游制造商的盈利模式基本上分为两部分:事件生产和完整的产业链运作。该活动的制作主要包括举办或举办各种顶级电竞及其内容制作;基于电竞竞争的整个产业链运作包括品牌整合营销,艺人经纪,电子竞技电视,电子竞技场馆建设和运营等。

GTV在小型娱乐节目之前曾在河内访问过,之前是一支专注于最终游戏《帝国时代》电竞的团队,并且去年才开始改造主攻《Arena of Valor》和《PUBG MOBILE VN》。

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目前在越南没有专业的活动执行和内容制作公司。在事件的执行和内容的产生中,它主要由游戏运营商执行。当然,由于越南的国内电子竞技房地产远离国内,很难在越南找到专业的电子竞技场馆。在国内和北美大力推广的电子竞技和远程系统自然与越南无关。

事实上,越南的核心组织活动更多,除了在线Facebook和其他平台的直播外,线下主要是基于网吧。就像网吧连锁品牌Kingdom Vietnam一样,有一个LOL团队SBTC。

在内容制作方面,它受到活动内容不足和盈利能力薄弱的限制。目前,越南市场上的专业活动内容团队很少。但随着比赛直播的普及,越来越多的越南年轻人成为了主力。基于锚生成的电子竞技内容远不止基于事件生成的内容。

本地玩家Vu 评论,大约100,000-200,000次点击。相比之下,冯蒂莫关于打鱼的视频评论一般在1-2千左右。

d735-icapxph3813046.jpg很奇怪,周小姐面对面的第三人称直播视频无人值守,以下游戏直播更受欢迎。

至于俱乐部,越南远不是中国,韩国和北美俱乐部的水平。在球员的待遇,赞助商和赞助商的数量,俱乐部基础设施和员工比例(如教练,营养师,团队领导等)方面存在很大差距。

由于缺乏上游游戏内容和缺乏中游制造商,电子竞技产业链下游的直播平台和数据提供商自然难以开发。

越南电子竞技游戏的主要类型:

一般来说,目前的电子竞技游戏主要分为以下几类:

MOBA(多人在线战术竞赛游戏)

RTS(即时战略游戏)

战斗(格斗游戏)

FPS(第一人称射击游戏)

体育(体育比赛)

大逃杀(吃鸡肉比赛)

目前在越南最受欢迎的是MOBA,FPS和鸡肉游戏。

事实上,越南的电子竞技在旅行时代拥有一定的用户群。从DOTA到LOL,越南的终极电子竞技在表现方面并不落后。

DOTA项目是东南亚最受欢迎的电子竞技游戏,越南也不例外。早在2012年的ACG DOTA项目中,越南队StarsBoba在四分之一决赛中击败了中国cD队,结束了后者的三连冠,并最终获得冠军;一年后,StarsBoba再次选举ACG。 DOTA冠军。

c9a8-icapxph3813106.gif《DOTA2》

2012年,越南胡志明市信息通信部禁止各种策略游戏,如《DOTA》和《帝国时代》,理由是“游戏内容过于暴力,影响年轻人的成长”。

与《DOTA》相比,《英雄联盟》没有遭受来自策略的太多干扰。因此,《英雄联盟》联盟的发展很快就超过了《DOTA2》。在积累了一批种子用户之后,越南英雄联盟成为了GPL联盟的一部分。

在GPL开始时,它由几个东南亚国家组成,如越南,菲律宾(PGS),马来西亚(LCM),新加坡(SLS),印度尼西亚(LGS),泰国(TPL)以及香港,澳门和台湾。由于港澳台的水平足以匹配LPL和LCK,港澳台LMS比赛将独立于GPL。

在《英雄联盟》项目中,越南还出现了一批在世界上取得良好成绩的团队。从最早的Saigon Jokers到着名的GAM和新的军队YG,越南队在世界上多次代表GPL。

bc3b-icapxph3813149.gif《英雄联盟》

自去年以来,越南分部也成为了GPL的VCS分部,而在2018年的MSI专注邀请赛中,EVOS团队已经在预选赛中受到护送。越南分区已逐渐成为世界上《英雄联盟》职业联赛的第六大分区。

由于这种表现,近年来越南的电子竞技氛围从未如此高涨,最受欢迎的英雄联盟球员数量仅次于中国。

除了英雄联盟之外,PC端交火,炉石传说和守望者已经在越南建立了系统的职业体系。

1487-icapxph3813221.gif《AoV》

据体育电子竞技报道,越南目前的国内CF联赛分为非专业,半专业和专业级别的比赛,而且分类系统相当严格。非专业比赛每周在各省举行,每个省有100多名选手参赛;半专业比赛和专业比赛同时举行,预选赛一般有200-300支队伍。

在移动端,《AoV》(《王者荣耀》国际版),CFM和其他游戏事件已经开始出现。在今年的SEA(东南亚运动会)中,有六个主要的电子竞技项目正式入选。

越南网吧市场:

高端网吧较少,市场仍处于蓝海之中

作为与电子竞技密切相关的产品,网吧产业不仅是电子竞技运动员的起点,也是越南基层电子竞技比赛的主要组织者。

目前,越南有超过2万家网吧。胡志明市约有2,000个,河内约有2,300个,每个网吧平均有50-100台电脑。值得注意的是,在越南,互联网用户希望开设网吧,他们的用户必须注册和注册,这也决定了他们必须与具有网吧平台运营资格的游戏公司合作。

在越南,根据水和计算机的配置和数量,它可以分为三大类:大,中,小三类。其中,大型网吧的配置与国内网吧相当。网络费用在元人民币(约合人民币3元)到100万越南盾(约合人民币5.5元)之间。每台电脑的成本为130.在10,000元人民币的情况下,月流量可以达到9亿(约合27万元人民币)到11亿越南盾(约33万元人民币);配置100-120中型网吧和中型电脑。每小时8,000到13,000 VND,每月流量可达到600-7亿VND。

事实上,大多数越南网吧的利润率在25%至35%之间。主要成本是机器和装饰。有趣的是,越南很少使网吧比国内网吧更大或更大,主要是中小型特许经营商。这主要取决于当地的经济形势。毕竟,很少有人愿意为去网吧付出更多。另一方面,越南是一个小地方,很难找到一个大型场地。

越南连锁咖啡馆品牌王国越南网吧使用一些游戏化思维:客户通过任务升级获得积分,如充值网络费等,当积分达到一定分数时,可以打开不同的折扣,比如网吧的咖啡折扣。等待。

对于国内网吧来说,越南网吧业仍然是一片蓝海。尽管越南手机游戏产业发展迅速,但尚未形成类似国内“手机游戏”的网吧。对于越南国内玩家对手机游戏的需求,网吧业主选择为手机游戏玩家安装手机游戏模拟器。

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此外,由于连锁咖啡馆经常组织当地的小型电竞比赛,甚至还有电子竞技队,因此从网吧行业切入越南电子竞技产业也是一个不错的选择。一个这样的案例是连锁互联网咖啡馆公司Kingdom Vietnam,它不仅在越南有9家连锁咖啡馆,而且还有一个完全支持的LOL团队。当然,这个团队非常类似于四五年前在中国流行的网吧,并经常玩网吧和城市游戏等游戏。与国内网吧不同,这些电子竞技队的参赛者依靠Facebook和Youtube上的直播和网吧,每月收入约2万元人民币。

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另一家游戏公司GTV在河内有三家网吧,在胡志明市有两家网吧。对于GTV来说,网吧的利润率并不高。这项业务主要是为了方便自己的电竞赛。与此同时,这些网吧也是他们在线垂直电子商务平台GTVgameSHOP的入口。

越南电子竞技的未来发展趋势

在2018年雅加达亚运会上,电子竞技作为一个表演项目进入了亚运会阶段。值得一提的是,在本次比赛的六个项目中,越南队获得了四个项目的铜牌,并在奖牌榜上名列第一。此次东风此次活动,越南电子竞技也受到了本地和海外的关注。

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整个越南游戏市场受到政策的极大影响。作为游戏产业的衍生产业,电子竞技产业势必受到游戏产业波动的影响。

尽管胡志明市已经禁止大量游戏,包括《DOTA》,但从越南政府的角度来看,它目前对电子竞技产业更加开放。

2013年,越南举行了“越南电竞比赛奖”颁奖典礼。越南文化体育观光部(MoCST)和越南休闲与竞赛协会(VIRESA)在仪式上向电工和教练颁发奖杯。与此同时,政府明确表示全力支持越南电竞的发展。

尽管存在政策因素,越南电信未来发展的两个主要方向将不可避免地要改善产业链中的缺失环节并更好地将其商业化。

对于国内供应商来说,游览越南和赞助当地俱乐部是不错的选择。

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件:首先,他们必须获得版本号,当然,即使没有版本号,他们也可以与越南本地制造商合作,但在此之前, Supercell的下游游戏被迫下架,因为他们没有获得版本号,这是一个先例;第二,他们必须去越南。南方经销商合作在越南本地存储数据,而不是独立发布。

件加上政策监管使越南难以发行游戏。

目前,越南电子竞技行业的品牌赞助主要由游戏衍生品牌组成,如罗技,技嘉等。随着用户群的扩大,越来越多的越南本土品牌开始赞助俱乐部和活动。对于国内制造商而言,赞助俱乐部是一个不错的选择,如果他们在越南有本地业务并希望吸引年轻用户。一方面,赞助俱乐部的赞助费用不如中国,欧洲和美国的赞助费用高。另一方面,越南电信拥有一定的用户群并且正在迅速崛起。

此外,随着越南电子竞技的发展,该行业的中下游地区也有机会。如果内容位于中游,则可能在未来几年内迎来快速发展。随着商业化的改善和产业链的互补,越南电子竞技的潜力是无限的。

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