文娱消费升温背后的内容红利

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《长安十二时辰》最后,火水晶柿子,水盆羊肉因此而被出售

娱乐消费增长背后的内容奖金

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《长安十二时辰》最近,除了高分之外,其高质量内容带来的消费新变化也非常令人欣慰。据有关资料显示,随着《长安十二时辰》的播出,西安旅游周的预订量同比增长27%。食用火水晶柿子和水碗羊肉的订单飙升。根据机构数据,中国的泛娱乐核心产业将在2020年达到万亿级。在泛娱乐产业链之前,IP实现是主流,而《长安十二时辰》为城市消费提供了高质量的内容货币化。业内人士指出,原创内容是平台的源泉,继续赢得客户并继续盈利,而娱乐也是未来新消费不可或缺的一部分。

从IP到内容再到内容实现

《长安十二时辰》热门圈似乎已经确认公式“IP + flow=viewing”已更改,变量是内容。

根据一关千帆的报告,中国的泛娱乐核心产业预计到2020年将达到927.638亿元,增长率将保持在12%以上。在广受欢迎的细分市场中,游戏,电影,动画和动画行业占据市场主导地位,并以更快的速度增长。其中,影视行业已成为泛娱乐产业的第二大细分市场,市场基础雄厚,未来规模增长相对较快。

在泛娱乐产业链中,之前的视频平台有两次尝试:一方面是通过文献和动画的IP挖掘来运作;另一方面,知识产权是通过游戏,衍生品,电子商务等实现的。业内人士指出,在线视频市场的竞争将基于生态系统之间基于内容的竞争,基于高质量的内容,并围绕用户的生活场景,满足用户的多样化需求。

但无论是IP运营还是IP实现,过分强调IP本身,使得“大IP +流量之星”一度成为一个受追捧的组合。随着《长安十二时辰》的结束,内容不足,视频,爱奇艺,腾讯和优酷的三足模式也经历了微妙的变化。

实际上,三个视频平台中的频道数量各不相同。爱奇艺主要通过内部爱奇艺文学,爱奇艺漫画和轻小说来促进内容的制作,创造了影视的生态布局。它类似于《奇葩说》《乐队的夏天》。腾讯视频依赖于文文集团和腾讯动画等知识产权内容。在版权采购方面,它加强了与Noon Sunshine等公司的合作,同时购买了高质量的版权,引入了《权力的游戏》等,其他力量在偶像产业链中。综艺节目中有《创造101》《明日之子》和其他草稿。基于阿里娱乐系统,优酷在内容开发中承担了阿里电影的生态资源,创造了一个庞大的文化和娱乐生态系统。除《长安十二时辰》外,还有《大军师司马懿》《白夜追凶》和内容。搅拌垂直观众的《这就是街舞》。

此前,优酷高管经历了重大变革,产量下降,平台进入调整期。《长安十二时辰》的出现使优酷内容品牌战略成为一个值得关注的问题。阿里巴巴娱乐公司前总裁杨卫东指出,除现有竞争对手的竞争因素外,该行业仍存在诸多变数。除视频平台外,产品技术和用户消费行为引起的一些视频消费可能会发生变化。提供文化和娱乐消费的平台,只要它提供好的内容,它可能会吸引用户。

业内人士指出,高质量IP的数量,持续产生内容的能力以及输出内容的深度都是影响内容消费平台增长的关键因素,而原创内容是持续访问平台的源泉。持续的盈利能力。但是,从高质量的内容到内容实现还有很长的路要走。

这个看似热闹的行业也是烧钱的战场。自成立以来,主要视频平台几乎处于亏损阶段。根据阿里巴巴2019财年第三季度业绩,大宇娱乐数字媒体和娱乐业务收入为64.91亿元,比去年同期增长20%。然而,调整后EBITDA前的利润为-6.034亿。与此同时,阿里巴巴本季度的收入为608.13亿元人民币,去年同期为350.78亿元人民币。收入成本增加的原因之一是原始内容的投资增加和许可版权的损害。

然而,阿里巴巴集团首席执行官张勇在接受媒体采访时表示,中国娱乐业在阿里建立消费者生态方面正处于战略地位,并坚信大汶娱乐是未来消费的重要组成部分。大生态,这是阿里巴巴的战略选择。

优质内容推动城市消费

除了IP实现之外,《长安十二时辰》的独特之处在于它使视频内容更加昂贵。

其中之一是推动城市消费和文化消费。根据飞猪的数据,大明宫国家遗产公园,大唐芙蓉园和陕西历史博物馆等西安历史遗址的每周预订量同比增长27%。根据舒淇小说和天猫图书发布的最新数据,原电子书阅读器和纸质书籍销售数量分别增长了818%和862%。

在剧中,主角对火晶柿子的射击也导致了火晶柿子的销售上升。火晶柿子是“临沂两宝”之一。据淘宝报道,记者看到电子商务平台的价格超过十元一盒。引言,一些农民在前几年提前一个月预售柿子,上架前两三个月。

“每日销售情况良好。当顾客进来时,我问你的家人的柿子是否来自兵马俑。是《长安十二时辰》柿子,是雷家因吃的吗?很多人以前都不知道火水晶柿子,因为这个剧集播出后,火水晶柿子非常热。“淘宝卖家秦说。另外,数据显示北京水羊肉的销售量羊肉订单在全国最高,达到133%,上海排名第二,增长率为62%。

一些分析报告表明,目前中国的发展消费正在增加,对高质量知识信息的需求很大。教育,文化和娱乐的新消费结构,主要以人力资本投资为基础,正在形成。人均消费和文化娱乐支出的增长速度是内容消费的增长。回归内容创作的视频平台也将在文化层面带来消费红利。

南方日报记者彭莹