风口上的“瘾性经济”:从技术成瘾到物质成瘾

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491.jpg毕竟,舆论和监管动荡仍未能阻止电子烟的快速扩张。

环顾夜总会,网吧,便利店,各种电子烟品牌的自动售货机正在悄然铺设,他们和共享的充电宝放置在商店的显眼位置,用户只需要使用微信或支付宝扫描代码,自行完成购买。值得一提的是,共享充电宝的品牌也已经问世,并且已经插入。

其中,小电动作最快,小型自动售货机设备iCool Xiaoshuang已经推出,而街头电器则只销售电子烟或制造自己独立的电子烟品牌。

除了电子烟之外,最引人注目的是瑞星咖啡。 7月8日,瑞迅咖啡进入新的茶叶市场,并宣布已在全国40个城市的近3000家商店推出10多种小路茶。这是瑞星在上市后的第一次重大举措。

烟草,酒精和咖啡是全球三大公认的消费级成瘾者,他们从未想过国内市场的风暴,在此之前,现场,游戏,短视频成瘾和成瘾受到谴责。在如此短的时间内,逐一开发使用户上瘾的各种消费者需求并非偶然。

从技术成瘾到物质成瘾

在移动互联网发展的早期,碎片化时间催生了新形式的内容产品,如社交游戏,信息流信息,短视频和知识支付。今天,碎片化的概念似乎已不再有效。

498.jpg根据QuestMobile发布的《中国移动互联网2019春季大报告》,截至2019年3月,移动互联网用户在移动互联网上花费的时间为每天349.6分钟,增加了36.8分钟,而在2019年3月,每月总使用量为用户是36.6。 %用于短视频。此外,QuestMobile的短期视频2019年半年报还表示,短期视频月平均时间超过22小时,同比增长8.6%。相反,在线视频,手机游戏和在线音乐都在下降。

用户对手机游戏或短视频上瘾表面上是他们自己的选择,或者是自我控制的退化,但有一点不容忽视的是,技术一直在推动他们对这些产品上瘾“活跃”。

2006年,当Asa Ruskin在一家咨询公司工作时,她设计了一个无限卷轴,允许用户无限期地滚动页面。他透露,科技公司一直在测试人们找到使他们上瘾的最佳方法。简单作为赞美功能,其设计允许用户在不知不觉中想要看多少喜欢,或者尝试获得更多喜欢,没有滚动消息的底线来诱导用户不断拉下来刷新。

如今,社交媒体,信息流和短视频平台在如何刺激大脑中的多巴胺方面变得越来越复杂。它们甚至迎合了人性的自然利益,从而牢牢控制着用户的自由时间。

新闻,快速的颤音,算法建议的出现表明技术成瘾已经达到了一个新的高度。通过记录用户行为和进行数据分析,可以更直接地看到和掌握人性的弱点。因此,网络成瘾问题变得越来越开放。然而,从短视频到电子香烟和淡咖啡,互联网已经转向“上瘾”的物质消费。这种变化似乎更加难以预测,就像创新的步伐已经进入一定的误解一样。

据IT橙子统计,截至2019年6月5日,至少有14家电子烟公司在中国完成融资,累计融资额超过5.74亿元。

电子烟的兴起有点荒谬。今年年初,原锤技术00号的员工朱小木自己创办了“福禄电子烟”。 2月,老罗被拍到深圳寻找电子烟的供应商。此外,它在行业中有一定的影子。随后,企业家和投资者继续涌入,以一种疑问的声音将电子烟送到风口浪尖。

外界无法理解的是正在超速驾驶的瑞星。 5月,瑞兴在美国上市,创造了中国企业从成立到美国首次公开募股的最短时间记录。巧合的是,咖啡和电子香烟与一个词是不可分割的:成瘾。

短期游戏,反思还是退化?

互联网产品使用户上瘾并习惯于逐步进行。

2012年,张一鸣在知春路的一栋住宅楼里创造了一个字节跳跃。今天,标题就在线上。 新闻。从用户积累到用户成瘾,今天标题至少花了3年时间;

在2016年,字节跳跃短视频,颤音,火山和西瓜视频几乎同时开始,并在2017年底,颤音仍然小到足以被巨人看重。 2018年春节过后,颤音以类似火箭的速度增长,并以快速的速度击中。这群年轻人拍摄了一段视频狂欢,这个过程花了近两年时间;

新闻或颤音会让用户上瘾。一方面,它是算法的驱动力。核心是产品功能需要一个日益完善的过程,用户也需要一个产品认知过程。但如今,电子香烟和淡咖啡已经超过了这个过程。在不到半年的时间里,它们吸引了资本和用户的关注,上市的上市,以及扩张的扩张。

沉迷于资本驱动的沉迷和诱惑可以说在经济上是不可避免的,因为互联网竞争本质上是在争夺用户时间,而用户越是陶醉,它们产生的经济效益就越大。然而,直接上瘾的咖啡和电子香烟等物质现在在风险和投资界都很热门。几年来看到互联网口号的变化是闻所未闻的。他们没有变革性的商业模式,缺乏产品创新的吸引力。他们依靠自己的上瘾特性来确保用户的粘性和回购率。

但这正是资本现在所重视的。它并不试图赚钱。它不期望高市值。它将启动期间的项目以极快的速度推向IPO,然后退出市场。因此,电子烟,咖啡等上瘾消费是最好的资本故事。首先,成瘾使消费者很容易依赖产品或某种品牌的产品。其次,国内市场有很大的增长空间。一旦动摇,盈利前景一片光明。

快速筹资的趋势既是环境的反映,也是无奈的选择。在直播,共享经济,无人货架和其他口号中,各种来源的资金流入最终扭曲了可能是良性发展的舞台,许多投资者未能成功退出。许多投资者承认“每个人都无法承受一轮估值游戏。”

正如田啸天CEO侯啸天所说,这个国家有一种焦虑。每个人都不知道明天是什么。我不知道资本市场是好还是坏。我希望尽快收回我已经抛出的钱。

成瘾消费的生态学

哈里斯说:“一个人上瘾后,成千上万的人努力工作,试图让你上瘾。” Capital追求有利于成瘾消费的短期回报和创业项目。企业家欢迎合资企业,并试图让用户“沉迷”产品并收获他们的时间以换取利益。因此,用户在此业务链中处于弱势。唯一的举措就是克制。

但是,确定成瘾问题的标准不是用户的长度。 Adam Alte,博士在心理学中,他认为行为成瘾只有在行为的奖励最终被其毁灭性后果抵消时才有可能。换句话说,没有任何破坏性后果或破坏性后果,而不是奖励,即没有成瘾。但这只适用于个人。在宏观层面上,成瘾性消费面临舆论的原因恰恰是因为破坏性后果已经积累并变得更加普遍。

赫胥黎于1931年写了一本名为《美丽新世界》的书。他在书中有一个经典的预言,“人们将逐渐爱上使他们失去思考能力的工业技术。”

算法推荐无疑是最典型的一种。一方面,算法将用户限制在信息太平间,他们的兴趣变得越来越单一,认知变得越来越窄。另一方面,过多的“喂食”内容会慢慢削弱用户的思考和探索能力。一旦这种破坏性后果微妙,其影响就是深远的。

此外,互联网产品设计中的转发,赞美和关注的成瘾机制基本上是鼓励和沉迷用户模仿,而模仿通常是更具刺激性或争议性的东西。这种行为的破坏性后果,一个是事故的风险,如颤音伤害和残疾的情况,已经引起了外界的关注。第二是诱发风险。用户的行为选择受短视频内容的影响,但负面往往更容易被模仿,但积极的不被尊重。

如今,青年团体通常梦想成为全民的网络,这已经说明了问题。

互联网令人上瘾的消费过渡对电子烟和咖啡的破坏性影响甚至更加明显。 2018年,150万美国青少年加入了电子烟大军,高中学生的使用率增加了78%,初中学生增加了48%。这表明原本打算取代卷烟的电子烟促使青少年开始吸烟。电子烟的破坏性后果就在这里。

如果用户对游戏或短视频的成瘾可以通过外部干预,平台规则或自我控制来控制,那么电子烟和咖啡的可控难度就会成倍增加,而电子烟和咖啡是天生具有成瘾基因的。

但资本和企业家似乎没有时间关注这些。他们想要的只是抓住政策窗口,扩大规模并进入市场。

人的弱点或生理功能使得互联网越来越多地学习探索上瘾的需求,用户成瘾和成瘾给利益相关者带来商业利润,但这也可能是一场短期游戏。

阮道,独立作家,互联网和技术界的深刻观察者。

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