半年净利润下滑逾七成 广告市场疲软分众传媒减速

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中国商业新闻

半年净利润下降超过70%。面对竞争对手京东投资,广告市场疲软。分众传媒“减速”

张惠芳,张静超

吴克荣

8月8日下午,成都新潮传媒集团有限公司(以下简称“新潮传媒”)官方网站宣布,新潮传媒以京东集团为首的新一轮融资,募集资金近10亿元。京东集团和新潮传媒将利用大数据和AIOT技术,细化离线广告的粒度,实现离线广告“人,货,场,时”的准确匹配,进一步提升离线广告的效果。

7月30日,建筑广告“一兄弟”分众传媒信息技术有限公司(.SZ,以下简称“分众传媒”)发布了2019年半年度业绩报告。分别于2019年上半年,分众传媒的营业收入为人民币57.18亿元,同比下降19.59%;营业利润为9.76亿元,同比下降75.98%;归属于上市公司股东的净利润为7.76亿元,同比下降76.82%。

一位知情人士,李晓勋(化名)告诉记者《中国经营报》,今年广告业的整体表现非常糟糕。许多公司减少了离线广告的预算,签订订单的退款率也大大降低。此外,新媒体已经侵蚀了部分市场份额,今年分众传媒的情况并不乐观。

记者就上述情况与Focus Media和Trendy Media联系。截至发稿时,两人没有回复。

整体广告市场低迷

分众传媒在半年报中提到,由于宏观经济影响,2019年上半年对中国广告市场的需求疲弱,其客户客户结构重组的影响导致经营下滑报告期内的收入。

一些从事在线或离线广告的专业人士认为,今年的广告市场不景气。

李晓勋表示,今年许多大型互联网公司已经在网上和线下削减了广告预算。资金充裕的公司对其未来的经营状况不确定,对线下广告持谨慎态度,资金相对紧张的公司只进行在线广告,导致今年线下广告进一步减少。

由于广告原因,记者联系了上海一家广告公司的推销员。他说,离线广告主要是为了品牌知名度,增加曝光度,而且难以计算实际转化率。现在很多企业更加关注在线广告,所以他们的公司只在网上做广告。

北京浩瀚晶晶广告传媒有限公司CEO王云飞表示,网络广告的成本越来越高,效果越来越差。启动一个众所周知的应用程序的成本至少是几百万元。移动端竞价排名联合点击的平均价格为15元。除了电子商务和游戏,在线广告通过佣金分发。其他类别主要通过曝光次数和点击次数来确定。为了赚钱,广告公司不可避免地伪造数据。

他介绍说,广告业本身现在存在一些长期问题,如缺乏创造力,审美疲劳等。在线广告渠道多种多样,但也存在数据欺诈,成本高等问题。而离线广告更受地理因素,效果转换率等因素的制约。

“行业竞争激烈,利润薄弱,我们甚至进出平仓。”王云飞说。

当记者在北京咨询建筑电梯广告的推销员时,对方介绍说,虽然离线广告的转换率无法计算,但知道该品牌离线的用户可能会去百度搜索甚至产生购买行为,对品牌有一定的宣传效果。

他还提到,作为行业领导者的分众传媒主要服务于一些大品牌,单个电梯电视的价格普遍高于其他企业,数量一般不低。

销售人员向记者发布的报价显示,该公司在北京地区的单电梯电视售价为每周75元,起价为100元。

记者致电分众传媒热线。据该销售员介绍,北京15秒智能屏的价格为每周438元。您可以根据交货次数选择展示位置并享受一定的折扣。

李晓勋说,分众传媒的价格每半年都有小幅上涨。自去年以来,分众传媒并没有提高价格。事实上,目前的价格一般都会降级。

时尚媒体“破坏”

除价格调整外,分众传媒还在2018年扩大了其广告位。

根据分众传媒2018年年报,截至2018年底,分众传媒的电视电视媒体拥有约724,000台自营设备,并加入约25,000台电梯电视媒体设备。 2018年,2017年增加了近430,000台电梯电视。媒体设备;电梯海报媒体约有138万部自营媒体,2018年外包合作电梯海报媒体约85,000套,电梯海报媒体近2017年,与2017年相比,其中新增媒体点主要集中在二线城市。三线城市及以下。

李晓勋认为,分众传媒将在2018年主要在二线和三线城市扩展其智能屏幕,目的是与时尚媒体竞争。

“分众传媒之前的主要利润点是框架(电梯海报媒体),框架数量几乎是电梯电视的五倍.2018年,新设立了大量具有时尚媒体的智能屏幕。智能屏幕的价格,框架的价格提高。包装在不同的包装销售。“李晓勋说。

根据北京时尚媒体销售人员提供的消息来源,新潮传媒在北京地区拥有3万个点,覆盖15个行政区域。在数据中列出的对比表中,一线城市新会媒体电梯电视的单屏覆盖平均数和CPM(千分之一)均低于分众传媒,但每日价格远低于分众传媒。分众传媒的。

李晓勋透露,当分众传媒和新浪潮媒体竞争时,新传媒对广告商的报价在分众传媒的基础上总是较低,因为与时尚媒体相比,分众传媒的出版率要优于新媒体。向广告商出售资源不如低价格好。

根据新潮传媒官方网站披露的信息,截至2019年3月,新潮传媒已覆盖70万部电梯,销售收入超过10亿元。

除了通过更优惠的价格占领市场外,Trendy Media推出的智能屏幕也更适合离线广告的潮流。王云飞认为,分众传媒的媒体大多是海报。如果您不尽快更改,则无法监控相关数据。放入后,您不知道如何优化它。这实际上是一个缺点。

此外,根据分众传媒2018年年报,应收票据和应收账款从2017年的39亿元增加到2018年的50.2亿元,比去年同期增长62.46%。

李晓勋介绍说,新潮传媒主要是占领社区,专注于小客户。分众传媒的优势在于办公楼。客户主要是大公司。事实上,主要客户的回报比小客户更难。去年,一些互联网公司倒闭了。它增加了退货的难度,也产生了一些坏账。

2018年7月,阿里及其关联方投资分众传媒,以约人民币150亿元的策略,加强其在新零售趋势下的数字营销模式创新;今天,百度投资的时尚媒体再次获得了JD的资金祝福。在不同阵营的互联网巨头介入后,分众传媒与趋势传媒之间的竞争将进一步升级。

主编:陶然