付费意愿与多元体验互相激励 中国音乐产业迈向健康生态

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在今年发布的IFPI报告中,中国音乐市场再次发挥强劲势头,超越澳大利亚和其他知名音乐强国,达到世界第七位。从来没有乐观,进入世界前十,中国音乐在变革和创新中不断增长,一直在刷新世界的认知,其中一个重要原因是版权意识逐渐转变为支付意识。

自2015年颁布最严格的版权命令以来,在音乐家,版权方,音乐平台,用户等产业链中所有参与角色的共同努力下,音乐版权意识逐渐得到认可,并与音乐形式相结合以数码相册为代表。成功抓住了真正时代的指挥棒,中国音乐市场的数字化转型也形成了一种健康的生态,可以实现自上而下的价值实现,是用户付费内容的动力。

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根据易观国际的数据,近60%的用户都有明确的支付意愿,有些受访者表示他们愿意在内容质量满意的前提下为内容付费。

随着市场变得更加复杂并且用户的支付意愿更高,优质音乐内容不断释放更多价值。去年,音乐音乐经理朱金泰做了一个实验。在没有推广的情况下,它只通过微博和周围的乐谱发布。它发布的数字专辑也在各种平台上销售很多。也就是说,它不支付企业的运行成本,只要内容足够好,它也可以赚取收入,这无疑是对音乐前端制作的最大鼓励。

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此外,用户支付意愿的增加也刺激了音乐内容提供商不断探索用户对服务的需求,并将其转化为新的创收点。在这方面,传播大学艺术学院的赵志安教授也分析说,消费的概念现在涉及广泛的概念,包括泛娱乐音乐体验,现场表演,音乐设备,乐谱,卡拉OK,社交经验,智能仪器,在线。音乐教育,智能音响等,行业更具活力。

总的来说,在过去两年中,数字音乐实际上已经从传统的行业模式演变为数字音乐为主体,消费者更为突出的新阶段。另一种观点认为,时代变革的力量将使在互联网上成长起来的原住民的支付习惯越来越好,消费习惯将支持内容。只要有好的内容,您就可以得到很好的付款。空间可用于反馈行业上游的投资。当整个市场环境得到生态传播时,音乐产业必将获得良性发展。